זה כבר 20 שנים שגוגל נמצאת בחיינו ובכך שינתה אותם ללא היכר: העולם כולו נמצא בכף ידינו, לצד גישה למידע אינסופי ולנוחות המאפשרת לנו למצוא נותני שירות, לרכוש בגדים ולעשות קניות לבית מבלי שנצטרך לצאת בכלל מהבית. בעלי עסקים רבים וגם גוגל עצמה הבינו את הפוטנציאל הכלכלי הגדול הטמון בכך, ובכך נולד עולם שיווקי חדש: עולם השיווק הדיגיטלי. קידום אתרים בגוגל הוא חלק בלתי נפרד מעולם השיווק הדיגיטלי, וכיום עסק חייב שתהיה לו נוכחות דיגיטלית, הן על מנת להאריך את חייו וכמובן על מנת להגיע לקהלים חדשים ולהגדיל את מחזור המכירות שלו. מרגישים מבולבלים? אנחנו כאן על מנת לעשות לכם סדר.

קידום אתרים בגוגל – איך זה עובד?

אפשר לומר שקידום אתרים בגוגל הגיע לעולם יחד עם מנוע החיפוש של גוגל עצמו. חשבו על זה, בכל פעם שאתם זקוקים לנותן שירות או רוצים לקנות קומקום חדש, מה הדבר שתעשו ראשון? תחפשו בגוגל כמובן. וכעת אתם כבעלי עסק, כאשר לקוח פוטנציאלי מבצע חיפוש בגוגל של משהו שקשור לעסק שלכם, אתם רוצים שהאתר שלכם יופיע בדף תוצאות החיפוש שלו, ולא סתם, אלא יופיע בראש דף תוצאות החיפוש. ככל שהאתר מדורג גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך ישנו סיכוי גדול יותר שהלקוח ייכנס לאתר הזה. בכל חיפוש שמתבצע בגוגל מתקיימת מעין "תחרות" בין כל האתרים שקשורים לקטגוריה אותה ביצע המחפש, כיצד גוגל קובעת מי יוצג קודם? כאן בדיוק נכנס העניין של קידום אתרים בגוגל.
לגוגל יש אינטרס שהתוצאה שהיא תציג למחפש תהיה הרלוונטית ביותר עבורו, שכן, אם התוצאות בגוגל לא היו תוצאות מתאימות ואיכותיות אנשים היו מפסיקים לחפש בגוגל. כאשר עושים קידום אתרים בגוגל מבינים מה הלקוחות שלנו מחפשים, ובאופן הזה מבצעים את ההתאמות כך שמי שמחפש ביטוי חיפוש שרלוונטי בעבור העסק שלנו, אנחנו רוצים להופיע שם.
קידום אתרים בגוגל נקרא גם SEO (search engine optimization) והוא מתחלק ל-2 חלקים:
1. פעילות אתר Onsite – מבנה אתר נהיר, ברור ונכון באמצעותם של קישורים פנימיים (קישור המוביל גולש מדף אחד באתר לדף אחר באתר), חווית גלישה נוחה הן במחשב נייד והן בסמארטפון, תוכן איכותי ורלוונטי, ועוד. על פי פרמטרים אלו גוגל קובעת האם האתר שלכם הוא איכותי, וככל שהוא יהיה ברמה גבוהה יותר, כך לגוגל יהיה אינטרס להציג אותו בתוצאה גבוהה יותר בדף תוצאות החיפוש.
2. פעילות Offsite – קישורים חיצוניים לאתר שלנו הם פרמטר חשוב מאוד בקידום אתרים בגוגל מכיוון שכך האלגוריתם של גוגל מזהה כי מדובר באתר איכותי. האלגוריתם של גוגל מזהה קישורים חיצוניים לאתר כמו "המלצות" – משמע, מישהו המליץ על האתר שלנו, ולכן גוגל תופסת אותו כאיכותי יותר.